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中国消费者的广泛认知和高度认同
    为了不让精心设计的“文化宝藏”之旅成为走马观花式的娱乐节目,在主办方的安排下,参与“寰行中国”的旅行者除了能亲眼目睹曾侯乙墓、龙门石窟等祖先遗存人文景观的精妙外,还可以在湖北省博物馆亲身体验编钟制作的技艺、在洛阳唐三彩陶艺博物馆直面唐三彩上釉过程、在南阳汉画馆感受汉画拓印的奥妙……
  旅行者亲身体验编钟、唐三彩制作工艺
  此外,“寰行中国”还特别请来历史文化界的各路专家为旅行者解读“文化宝藏”背后的历史渊源:青铜器讲座专家万全文,是湖北省文物考古研究所常务副馆长曾侯乙编钟讲解专家胡家喜,曾参与曾侯乙编钟的研究与复制,获文化部1983-1984年度科技成果一等奖;唐三彩讲解专家高水旺则是中国国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人,其作品“唐三彩女俑”荣获首届中国民间艺术博览会金奖……“到云南西双版纳跑马拉松,领略少数民族的别样风情;赴湖南长沙跑马拉松,了解3000年历史的古城文化。”67岁的马拉松爱好者阎志平在微信朋友圈,为他今年“跑马”照片如是配文。在他心中,马拉松已成为打开各城市文化的“窗口”。据了解,这项起源于西方的马拉松赛事,已有上百年历史。以古希腊马拉松为例,通过文艺复兴运动进行转化,古希腊马拉松已逐渐成为当地民众的文化活动。
  从小县城“跑”到大都市,从中国香港“跑”往美国纽约,参加过70多场马拉松的阎志平坦言,全球各个城市都有其独特韵味,相较海外马拉松的长久经验,中国马拉松亦有充足的“文化底气”,“期待中国马拉松不仅掀起‘健身热’,还能成为大展中华文化的‘殿堂’。”近年来,伴随着文化热潮的兴起,一些商业活动开始以此为契机大做营销,这在一定程度上稀释了传承中国传统文化的初衷。而作为一个扎根于中国的国际品牌,别克多年来一直致力与中国优秀传统文化的交融,其“心静思远 志行千里”的品牌精神与中国主流价值观高度吻合,赢得了中国消费者的广泛认知和高度认同。
  那么作为国内消费者最为熟知的汽车品牌之一,上汽通用别克又是如何坚持和尊重文化理念呢?“文化之旅”的重心在于务实如果把“文化之旅”当作一项事业,那么其重心在于务实,而非走过场。“寰行中国”的务实之处,便在于每一期都拥有一个明确的主题。
  自2014年起,由别克品牌打造的“寰行中国”别克中国文化之旅,一直在传承与弘扬中国传统文化精髓。第五个年头,2018年10月,“寰行中国”别克中国文化之旅聚焦“文化宝藏”,沿武汉-郑州、北京-西安、西安-南京、杭州-长沙四条线路,求索历史悠久的中华文明,累计行程长达4700公里。
  参加“寰行中国”的别克车队除了今年的“文化宝藏”之外,从“探索华夏五千年”到“一带一路”,从“生生不息”到“文化桥梁”,2014年至今,“寰行中国”在历史与现实间求索千年华夏文明,已经成为一个独具特色的文化体验平台,同时诠释与践行了别克“心静思远志行千里”的品牌精神。
  以今年的第一条路径为例,该线路全程825公里,自武汉三镇出发,经随州、襄阳、南阳、洛阳最终抵达河南省省会郑州,全部行程涵盖湖北、河南两大省级博物馆,囊括青铜器编钟、汉画拓印、唐三彩三大国家宝藏。
  “寰行中国”所经景点——龙门石窟深入挖掘文化背后的精神内涵曾侯乙墓编钟中国文化博大精深、源远流长。所谓“心静思远”,正是让参与者在旅途中用心沉浸于中国文化的博大精深。2018年“寰行中国”别克中国文化之旅,旨在通过发掘文化宝藏的故事,梳理蕴含其中的文化与精神,了解祖先的生活风貌、审美,价值取向与精神世界,展现中华文化绵延传承的生命力。
  
  从过去的无人问津、免费送名额,到近几年的报名需“秒杀”,中国各地不断掀起马拉松热潮。今年,中国马拉松赛事依然在“高速公路”上“狂奔”。
  据中国田径协会统计,今年1月至11月初,中国举办800人以上路跑、300人以上越野跑赛事共1072场,参加人次530万。
  诚然,在马拉松不断“升温”之时,“千城一面”的同质化趋势也随之涌现。“马拉松本质上是一个体育赛事,其在发展过程中,同质化是必经之路。”沈阳体育学院原党委书记王钰清29日接受采访时提出,各城市仍需结合当地特色,走差异化道路。
  以改革开放最初期的“试验田”广东深圳为例,深圳抓住中国改革开放40年的契机,在沿途赛道布置了典型人物画像、中国最早文化主题公园等具有标志性意义的“深圳名片”,充分展现改革开放的伟大成果和滨海城市的美丽风貌。
  将城市个性内化于马拉松赛道是各地“争奇斗艳”的“资本”。同时,王钰清就2018“马拉松年”分析道,马拉松的热度在未来几年不会“降温”,但其会处于市场选择阶段,最终留下一批个性突出的赛事,因此厚植文化内涵更是马拉松品牌化、持久化的关键。
  浙江省体育竞赛中心副主任潘华群也认为,仅把马拉松作为宣传城市个性的渠道,其眼界较为狭窄。“华夏文明5000年,今日中国蕴藏着深厚的历史文化,各地应借助马拉松平台,将城市文化的厚度、广度内化于城、呈现于赛。”
  潘华群介绍,今年,杭州马拉松围绕世界非物质文化遗产西湖,将“龙井问茶”“百年浙大”等元素融于赛道,并把杭州传统戏曲剧种融入马拉松主题曲,充分展现、弘扬了地方优秀文化。
  着眼“越国古都,西施故里”浙江省绍兴市诸暨市,今年12月初,该地启动的“西施马拉松”融合古今,将城市的三贤文化、古越文化与城市特性、自然景观相融,传递着马拉松赛事“体育+城市+文化”的新理念。
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